コンテキスト：なぜウェブサイトを再設計する必要があったのか
以前のウェブサイトは、インバウンドクライアントを生成するという核心的なビジネス目標を果たしていませんでした。有効なセールスファunnelとして構造化されておらず、Virtusizeのバリュープロポジションの明確さが欠けており、新しい製品機能や最近の更新を示すことができていませんでした。その結果、見込み顧客は製品が提供するものと、なぜその製品に連絡すべきなのかを理解するのに苦労していました。
リニューアルの影響を測定するために、私たちは以下の主要成功指標に焦点を当てました：
インバウンドリードの増加
サイトトラフィックからデモリクエストへの転換率の改善
主要製品ページとのエンゲージメント（CTR、スクロール深度、ページ上の時間）
バウンス率の減少
更新された機能コンテンツによって促進されたクライアントインタラクション
問題
古いウェブサイトは、コアビジネスの目標をサポートしていませんでした。潜在的なクライアントをデモや問い合わせへと誘導せず、マーケティングや営業ツールとしても効果的ではありませんでした。
成長チームとビジネスチームへのインタビューを通じて、私は以下のことを学びました：
多くのクライアントからのメールは、より明確な製品情報を求めていました。
サイトは私たちの能力を反映しておらず、信頼を築くことができませんでした。
私たちは、アウトバウンドリーチよりもインバウンドリードジェネレーションを強化する必要がありました。
SEOパフォーマンスは、私たちをリーディングサイズフィッティングソリューションとして位置づけるには弱すぎました。
これらのギャップにより、全面的な再設計が必要になりました。
プロセス
競合他社のウェブサイトを分析し、ポジショニング、メッセージング、機能のプレゼンテーションを理解しました。
SaaSおよびeコマースのランディングページのベストプラクティス、レイアウト、CTA、およびコンバージョンファunnelを研究しました。
トップランキングの競合他社が使用しているSEO戦略とコンテンツ構造をレビューしました。
収集した洞察に基づいてプロジェクトタイムラインとターゲットオーディエンスを定義しました。
明確性、信頼性、より強いインバウンドコンバージョンに焦点を当てたリデザインを導くために、発見を活用しました。
